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文|陈小江

来源丨螳螂观察

互联网的尽头是什么?

菜市场、电商、内容、公益、元宇宙……似乎都是互联网大厂寻找的潜在答案。

它们侧重各有不同:有对传统行业的改造、有互联网主流商业变现路径的扩围、有基于流量红利消失背景做的加法、也有互联网大厂尝试挑起更大的社会担当,以及基于科技迭代对互联网定义的升维等。

共同点则是,告别“内卷”向外卷,于存量博弈下寻找新增量。即让互联网触达更多人群和产业、向需求更深处开拓,寻找企业更大的商业和社会价值。

于是,一个答案呼之欲出,互联网的尽头是乡村振兴。

它就像一个筐,可以将互联网大厂关于菜市场、电商、内容、公益、甚至是元宇宙等诸多梦想种子都装上,散播在“乡村振兴”的肥沃土壤里,一起向阳生长。

人人都在振兴乡村

2022-10-04,在北京市朝阳区太阳宫北街1号,一块挂了34年、名为“国务院扶贫开发领导小组办公室”的老牌子被摘下,替代它的是全新的牌子——国家乡村振兴局。

在同一天进行的全国脱贫攻坚总结表彰大会上,一个振奋人心的消息插上了翅膀——中国脱贫攻坚战取得了全面胜利,完成了消除绝对贫困的艰巨任务。

这意味着,乡村振兴战略自2017年被提出后,走过“全面脱贫”,进入到探索“共同富裕”的新阶段。

时代的新窗口打开了。“乡村振兴”不仅要求互联网企业实现技术跃迁、业态创新、生态扩群开拓商业价值,更强调企业对社会的责任,提供社会价值。二者缺一不可,方能有机会拿下成为顶级时代企业的船票。

谁都不愿缺席。阿里、百度、腾讯、京东、拼多多、抖音、快手、美团、携程等众多互联网大厂,成了“乡村振兴”的生力军,2021年,各种助力乡村振兴的大厂计划也接踵而至。

2021年3月,携程启动“乡村旅游振兴”战略,以公益性质投入10个携程度假农庄样板。后续还将通过“五年行动计划”全面推进乡村振兴。包括孵化10个重点网红村落、赋能100个精品乡村旅游、培养10000名乡村旅游人才、激励更多优质乡村旅游内容创作,以及设立10亿乡村旅游产业基金等。

2021年4月,抖音电商推出“富域计划”,旨在与各地政府合作,促进地方产业带集聚升级和本土品牌数字化营销,以及为农民和乡村创业者提供专业培训,助其利用短视频和直播销售农副产品。

2021年5月,阿里巴巴从科技、产业和人才三个方向推出助力乡村振兴的“热土计划”,并将“阿里巴巴脱贫基金”全面升级为“阿里巴巴乡村振兴基金”,用来保障热土计划的推进。

同一个月,农业农村部与腾讯合作推出“耕耘者”振兴计划战略,用以提升乡村治理骨干治理能力、新型农业经营主体带动小农户发展能力,计划在3年内实现线下培训10万人、线上培训100万人。

此外,百度旗下的度小满,在5月还宣布未来三年将每年发放10元无息和低息贷款,包括继续推出1亿元免息贷款,帮扶有产业带动作用的县域小微和村域小微,助力乡村振兴。

2021年8月,拼多多启动“百亿农研专项”计划,助力农业科技发展进步和乡村振兴,随后将其二季度和三季度利润全部投入到该项目中。

2021年9月,美团升级“乡村振兴电商带头人培训计划”,在现有推出的培训计划基础上,将全面升级课程体系、新设专家后援顾问团,并在未来三年至少免费培训10万致富带头人,做到160个国家乡村振兴重点帮扶县全覆盖,助力县域产业发展与乡村振兴。

2021年11月,京东旗下的京喜农场推出“强村计划”,作为京东“奔富计划”的重要一环,该计划主要助力农业种养产业快速发展,计划三年覆盖超10000个村,赋能超1000万名新农人。

同样是11月,阿里旗下菜鸟网络为加速快递进村,推出“万村计划,包括推动县域物流共同配送、新建县域共配中心和农产品上行产地仓等。计划在未来三年,投入10亿专项资金对农村服务站进行数字化改造,并让菜鸟村、镇快递服务站达到10万个。

2021年12月,京东物流与海南省农业农村厅签署《共同推进乡村振兴战略实施合作框架协议》,为海南省从农村产业和电子商务发展、高品质农产品生产基地打造、农业农村大数据平台搭建、农产品服务供应链体系建立等多方面提供支持。

可以看到几乎每个月,都有互联网大厂宣布新的乡村振兴计划。而这些,只不过是互联网大厂助力“乡村振兴”的一角。但也足以让我们感受到,互联网大厂几乎人人参与“乡村振兴”的“热气腾腾”。

助力乡村振兴:输血与造血并重

在“乡村振兴”的路上,互联网大厂的助力涉及产业、科技、金融、人才、物流等诸多方面,既各有特色,又不乏相通之处,大抵可以概括为“有啥给啥,缺啥补啥”,即输血与造血并重。

有啥给啥,指的是互联网大厂在助力乡村振兴时,一般都基于自有“基因”发挥,为乡村发展输血。

比如携程发力乡村旅游,是希望通过打造10个五星级标准度假农庄等成功的项目和模式,吸引更多社会资本参与乡村旅游建设,以及为目的地原有旅游发展做示范。

抖音、快手等则是在其短视频和直播等擅长领域发力,从内容和内容带货赋能乡村发展。

而电商平台的优势是卖货,在以往更多的是工业品下乡,但是近些年帮助农产品上行成为另一大主流。拼多多、淘特、京东京喜、美团优选等电商平台则在助力农业产业带建设、农产品上行、农产品品牌打造上持续发力。

缺啥补啥,指的是围绕乡村振兴,不断补足乡村发展短板,让乡村具备自我造血能力。

第一助力产业振兴,攻克桥头堡,筑牢奠基石。

我国农业大而不强,农业现代化、产业化发展不足,是乡村发展的最大障碍。也是互联网大厂发力的重点,农业更是首当其冲。比如拼多多、淘特、京喜等平台都旨在打通养植、流通、销售等各个环节,为农户降本增效,助力农业产业带发展降本增效。

具体体现在两方面:一方面,通过平台标准帮助农产品商品化,借由平台渠道以消促产,助力农产品生产标准化、规模化和品牌化,为产业发展提速。另一方面,则通过缩短农产品上行和农资产品下行流通链条,以短链经济,让产业价值尽量流向消费者和农户两端。

第二是人才培养和输送同步,授人以渔。光有产业还不够,乡村振兴还离不开人才振兴。乡村发展不起来,跟农村人口老龄化、空心化、缺乏优秀人才有关。具体如下:

首先,往乡村输送优秀人才。如阿里在继助力脱贫攻坚的“乡村振兴特派员”后,还派驻“乡村振兴技术官”到田间地头,送技术下乡,为乡村发展提供技术保障、培训等支持。

其次,帮助培养当地优秀人才。阿里的“技术普惠人才培养计划”、腾讯“耕耘者”振兴计划、美团“乡村振兴电商带头人培训计划”等都是希望培养乡村人才,带领乡村人发展致富。

最后,通过产业发展,带动新农人主动回乡创业就业。拼多多在其《2021新新农人成长报告》中指出,截至2021年10月,拼多多平台95后涉农商家(新新农人)数量已超过12.6万人,在涉农商家中的占比超过13%。

第三是科技下乡,为乡村发展加上提速引擎。乡村振兴离不开技术支撑,近年来互联网大厂纷纷发力,也将数字化、AI等各种技术带到乡村的田间地头。

百度智能云在“中国蔬菜之乡”山东寿光打造了“寿光大脑”,利用AI技术加持,让2个工作人员和一个APP,就能管理数十个蔬菜大棚,从而让蔬菜生产实现智能化。而度小满则借助大数据风控和人工智能等技术等,为农户提供无抵押、无担保、无利息的纯信用贷款服务。

第四是完善基建设施,为乡村振兴清障。比如目前我国“快递镇镇通”已基本实现,但从乡镇到农村仍是大难题。而农产品需要的冷链物流、乡村数字化治理等基础建设,也是互联网大厂关注的重点。

菜鸟的“万村计划”、美团发力建设从源头直达社区的全国性冷链物流、淘特的产地仓建设、京东物流建设“移动冷库”和“产地加工仓”,通过在田间地头布局预冷设备,让农产品在产地第一时间实现预冷、初加工以及存储集货等都属于此类。

总而言之,乡村振兴是个大舞台,不同的互联网企业都能在其中找到足够大显身手的机会空间。

互联网大厂为什么纷纷下场?

2021年实现全民脱贫后,“共同富裕”成为全社会最关注的热词之一。“共同富裕”也是“全面富裕”,既包括“物质富裕”,也包括“精神富足”。这是一个长坡,且有足够厚的雪。

首次,实现共同富裕最难之处在于,增加低收入群体收入,这些人群又以农村地区的农民为主。因此,乡村振兴,又是实现共同富裕的关键,乡村接下来也会成为政策和资源的重点导向。

而政策红利激发的涟漪,也将在互联网推动乡村振兴过程中持续扩散——乡村振兴的蛋糕将被不断做大,新需求也将不断涌现,新商机随之而来。近年来,互联网大厂纷纷下沉“务农”,如京东推出京喜、阿里推出淘特,下沉市场成为不少互联网企业的新增量,就是最好的例子。

其次,互联网行业极具规模效应,中国互联网行业过去的飞速发展,得益于中国巨大的人口基数红利,规模效应下带来了巨大的流量红利。那么,当互联网人口和流量红利见顶之后,互联网企业如何寻找新增量,就是下个十年发展的关键。

这些年,一个明显的趋势是,互联网企业开始跳出自己的“舒适区”,试图做一个多面手,电商平台做内容,内容平台做电商,本质都是为了留住老用户、延长平台用户使用时长、做大单个用户价值。

而在中国广袤的乡村地区,有最广泛的消费人群、有最多尚未被现代化和数字化改造的产业、有最多的全民总时长可被填充。城乡之间的数字化差距、工业与农业之间的现代化、智能化差距,也是互联网大厂的机会空间。

此外,这也是互联网品牌体现品牌价值的舞台。当服务同质化趋势愈加明显,当产品间差别缩小,消费者如何选择跟品牌影响力息息相关。这几年很多企业,都因为品牌带来的社会价值提升,而获得更多认可,比如此前因捐款而被卖断货的鸿星尔克。

当然,最重要的是互联网企业所擅长的数字技术和经济,拥有跨越时空的优势,注定其是缩小城乡数字鸿沟,实现乡村振兴不可或缺的重要力量。而乡村地区大量的人口基本盘、消费升级需求、以及亟待数字化改造的农业,实际上也给互联网企业提供了下个十年的最大想象。

总而言之,助人者,人助之。在多种需求契合下,互联网大厂在助推乡村振兴的同时,也给自己的下个十年发展,蹚出了一片更广阔的空间,两者彼此需要,又能彼此成全。

*本文图片均来源于网络

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